不仅如此,前几年受到疫情的影响☆■▷,各种漫展无法正常开展,致使二次元爱好者的集聚场地和机会大量减少,疫后虽然已重新回到正轨●★▪,但漫展的票价的日益增长以及活动之间存在着空窗期,让二次元爱好者望而却步▲-▲△。一句“不是漫展去不起,而是动漫星城更有性价比◇◇△▪”让动漫星城成功=◇=-■…“转正☆■”▲■□◁•▷,迎来一波流量高峰。
其中大部分“二次元”活动为门店打卡活动,如最近动漫星城推出了▷○=-○“谷子节”,通过打卡场内指定的16家门店,就可以获得抽奖机会并且获得奖品。另外,4月15日(周一),动漫星城x奇想漫玩共同举办宝可梦卡牌赛,共有60余名爱好者展开激烈对决☆▪-…★☆。
更是一到周末便汇集了大量年轻人,位于东区的官方展示&代理店销售点几乎是由玻璃构成的一家门店□★•★•◆,还有学生★☆▽•◆■、周边写字楼白领及居民▽△◇。实现线上线下零售的融合。在其门店附近还有一家面积较小的补充门店。另一侧则是由多个展示柜构成了展示墙。
蓝色的LED灯饰被镶嵌在电梯门框,不少货品一度售罄★-▷,开业三天销售800万元,
据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析,我国泛二次元用户基础极为广泛•○△△□,2021年时已经达到约4.6亿人;在2024年市场规模估值已达1200亿元◇…•。市场正处于快速上升期▼▪☆•。
门店左侧放置着1:1等比的假面骑士手办模型,也是他们的社交空间,日本株式会社BANDAI NAMCO(万代南梦宫)旗下品牌TAMASHII SPOT GUANGZHOU(万代魂)是一家集展示&销售功能一体的门店,受到非常多动漫爱好者的欢迎。如“间谍过家家”●▲□☆•、“排球少年□…◁◆-”□▲◁▪◆☆、◇★●“咒术回战”▲•◁■★、“鬼灭之刃”等均为“日谷”(日本商品)。
作为一个开业近20年的商场,动漫星城的购物环境属实说不上优越,场内不少区域仍然保留着多年前的夹层商业,拥挤的货架以及狭隘的过道…□△▲,遇上客流高峰的周末更是寸步难行pg电子app=▪-•。
丰富的业态组合也是动漫星城获得青睐的重要原因。2022年,动漫星城正式由粤海天河城集团接手▷☆☆■,增加了不少动漫周边品牌店,同时★■□•▪,在二次元业态之外,还引入了餐饮、零售、生活服务等业态,以满足客群的全方面需求。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,灰色的墙面为整体空间增加了一份金属感-•…•▲□,西区的负三层是场内装饰最前卫的区域•◇▪■△。“国谷”集合店「墟弥Goods」以黄色作为门店的主色调,划分了东区和西区两个商业领域。
谷子店的品牌化是近几年二次元行业内的一个重要趋势。以往这类产品的线下购买方式很少,漫展和小店是两种最常见的线下销售渠道。然而漫展是有限期的-▷▼,而且有空档期●•;小店则无法保障产品的真伪◇▷☆▽▲,声量有限。但买手店模式的小店仍然存在一定优势。因此▪▲,动漫星城在引入品牌谷子店的同时◆☆,也保留了很大一部分买手小店,对品牌谷子店起到很好的补充作用。
这里的二次元品牌可以大致分为:谷子店、手办模型店、三坑服饰店、游戏店等。这些类别门店既有如今国内外知名的连锁品牌,同时也有各种藏有▪◆▲“宝藏▽○▪○◇▷”个体小店-★■▽☆。
除了▽▲“日谷◁-▼=”外,“国谷☆▽••☆◁”(中国商品)也是不少二次元常“吃-▲▪▲☆”(购买)的“谷子”(动漫周边,类英文Goods商品发音)。诞生于上海的「GOODSLOVE」便有大量的“国谷”出售。如前段时间与喜茶联名的乙游○•★“光与夜之恋=▷▽★…▲”☆•●…◇▷、国产手游“明日方舟”、日本动漫番剧“跃动青春”等=▼▽○△▼,各种“吧唧△■☆▪”(徽章)▲●、流麻、海报等谷子均在这里有售。门店内180枚光与夜之恋五位男主角的徽章构成的徽章墙,吸引了不少人路过打卡合影。
=▼=▪▽◇“全”是二次元中的各种业态门店•=■◆▽,在动漫星城中都能找到相关的品牌或是个体门店▷▽=▼△◆;“多”是在同一细分品类中•◁▽■◇,动漫星城容纳了多家门店pg电子app☆●,为消费者提供了更多的选择;“细□□★△□”则是针对二次元中熟悉程度不同的消费者,在这里都可以找到适合的店◇•…▼。
此外,非连锁的手办模型店在动漫星城也颇受欢迎-▼◇▪★◆。这类手办模型店往往拥有更多不同样式的手办模型,不仅来自日本的动漫,更有来自欧美的电影等••◆▪■,能为消费者提供更多不同的选择。
在餐饮业态的引入中◆▲◇△◁◆,因此在店外也有更多的空间用于摆放不同的动漫IP立牌◇○▷,甚至是化妆间的延续?
赢商网分别于4月18日(周四)和4月20日(周六)进行现场实探,并探究动漫星城是如何接住这波二次元“泼天的富贵-▽▽▷”的□▷★☆◆。
「熊之工作室ToAlice」、「次元生活馆」等三坑服饰店主要集中在西区,动漫星城仅引入了1-2家正餐餐饮门店-•-△◇,分区管理能吸引更多不同客群▪■☆,这里集合了当下最热门动漫的各种周边产品,仅用于展出手办模型。吸引消费者进入门店选购。还可以长时间占用空间☆▪。
放置了如火影忍者•…▽▲•、圣斗士星矢◆▷•★、奥特曼等较小型的手办模型,快餐店都成为了他们一个理想的社交和休闲场所。本平台仅提供信息存储服务。在动漫星城,而位于广州的动漫星城,这只是二次元火热的一个缩影。辅以部分餐饮业态,餐饮店不仅满足了消费群的就餐需求,虽然整体数量较其他品类少◁●◁-,在不少商超和潮玩集合店里常出现的小车模型品牌「TOMICA多美卡」也在动漫星城设有门店◁•?
游戏机及其周边的消费者购买力是不容小觑的。在动漫星城■▼◇☆▪,索尼集团旗下的游戏机系列「PlayStation」开设了体验门店△▼◆□○。虽然整体面积不大,但游戏机主机、游戏机手柄•▷★=、耳机、游戏卡碟等产品应有尽有,大致能满足普通消费者的购物需求。
动漫星城作为二次元商场▪•,自然是以“二次元”为中心,并构筑起“全•=…、多、细■○=◆•”业态护城河▷■▲-□◆。
约为3.2万㎡,形成了集聚的效应▷★▪=,无论是进行游戏比赛还是与朋友闲聊,不仅如此,其余均为连锁快餐或是新茶饮品牌门店。快餐店消费低、长时间提供座位▷==●,动漫星城还引入了「Puppet Bombs」pg电子app、「樱clothes仙踪秘境」。更加方便消费者进行选购。
场内人潮涌涌▷☆,商场里的快餐店也是不少二次元爱好者的■•=☆“集合点”。仿似置身太空站。二次元爱好者在这里不仅可以享受美食,高峰时期甚至寸步难行。
往前数几年,其实中国的动漫周边行业一直处于★◇=△◇▽“有市无牌”的状况。动漫周边往往只能通过海外代购、周边小店、漫展上进行购买,这样往往就会产生了产品真伪无法追究的情况。而近年来,随着动漫行业的发展,逐渐出现了如「Goodslove」▲△…•、「animate」、「樱漫书店」等海内外的动漫周边品牌门店,行业发展更加规范。而动漫星城也及时对这类门店进行了招商引入,成功吸引了二次元爱好者来=▷“吃谷△◇□★◇”。
在周末实探时,由于场内的卫生间及休息区域不足■○★▲,导致不少COSER只能在餐饮店内进行化妆,所以,不少餐饮店内也出现了•■○“请勿在店内化妆○•▼”的告示。随着客流的不断上升,场内应配套的公共休息区域未能及时跟上▪◆◇,将极大影响消费者体验□★=★。其实,上文提到场内艺术装置空间,可以释放部分出来,用于设置休息区,或许能收到更好的效果pg电子app。
动漫星城的营销活动是相当高频的○=。从动漫星城的官方公众号来看,需要动用整个商场资源的大型活动频次大概在一月一次••-▲○,而中间不断穿插各种宝可梦卡牌赛、随机舞蹈、Lolita茶话会等小型活动。通过源源不断的活动,不仅为商场带来更多新客,同时也能收获更多的回头客。
近几年,在粤海天河城集团的调改下,动漫星城部分区域已经焕然一新,不少公共区域都可见动漫元素。在东西两区的手扶梯上▼☆■,满屏的动漫或IP的广告,成为一个不可忽视的广告点◇▪▽。不仅如此,扶梯上的指示标志上也印上了动漫元素,◁•“二次元浓度○…”拉满。
由于墟弥Goods的门店面积相对较大,动漫星城的商业体量不大,六部门:严禁为没有收益或收益不足的市政基础设施资产违法违规举债 不得增加隐性债务 办法自2024年9月1日起施行而位于西区的展示点不作销售用途,分别分布在西区与东区。虽然层高相对较矮,但在密集的射灯下空间依然显得敞亮▷○▪。消费者可以在线下展示点观摩实物后,日本最大的动漫周边连锁品牌「animate」在这里开设了双层门店,三坑服饰在动漫星城也占有一席之地。
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动漫星城位于广州一号线与二号线交汇的公园前站,除了有多个出口直通商场外△○■▷,动漫星城甚至将其中一个出入口设立在了地铁站台=◆△▲▼●,不仅缩短了进入商场的时间•=,也能借力北京路商圈巨大的客流。
目前看来,动漫星城在这波二次元热潮中确实接住了□▪“泼天的富贵”。但场内的灯光、基础设施的缺失等现实的问题亟待改进•▼。近20岁的动漫星城,能否像动漫里的热血少年一般继续狂奔-◆△▼◇,值得期待。
在万代官方天猫旗舰店进行选购,而动漫重点品牌商家主要集中在西区负二层及负三层。打造出明显区别于同类品牌的视觉差异化•★•▼◇。其中东区以餐饮、服饰为主。
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这与动漫星城客群的消费能力是高度匹配的,动漫星城以年轻消费群体为主,还有不少是学生群体●-,整体消费力偏低,低单价的快餐、茶饮店可以更好的满足这些人群的需求,同时也是周边写字楼白领及居民的理想选择◇■。
打造出赛博朋克的既视感。与GOODSLOVE不同•△…,最近的二次元有多火□○▲?名创优品与日本动漫IP chiikawa的快闪店,并且将会随着新品的上市定期更新橱窗里的产品。但如樱clothes仙踪秘境的面积却几乎占据了西区负二层的半个夹层。动漫星城的客群除了二次元爱好者☆▪,西区主营动漫及周边产品和数码产品•●○。
在东西两区交接的公共区域,放置了几个大型的动漫艺术装置……▽◁,这些装置不仅是场内的装饰,上面更有着玩具品牌「美光站」的价格标签,价格普遍在5到6位数间。